Minority report, now.
Nous connaissons tous ces vidéos des magasins de bricolages. Vous savez : celles qui vous plongent en état de semi-hypnose par la démo d’une colle multi usages ou d’un astucieux patin pour déplacer les meubles. Certains de ces écrans sont maintenant équipés d’une caméra et à peine vous les regardez qu’un algorithme de face tracking s’active.
L’œil électronique, ne vous lâche pas et collecte de précieuse données: Combien de personnes s’arrêtent devant l’écran? Combien de temps? Quel est leur sexe, leur tranche d’âge? De telles données sont précieuses, surtout si elles proviennent de localisations multiples. Les annonceurs peuvent savoir qui sont leurs consommateurs et quels messages sont les plus efficaces.
“La plupart des méthodes de mesure d’audience reposent sur la coopération des personnes étudiées”, explique Paolo Prandini de la division scientifique de Quividi. “Maintenant, l’écran s’occupe tout seul d’évaluer sa propre audience”. Ces systèmes deviennent de plus en plus abordables, aussi les défenseurs de la vie privée s’émeuvent de la profusion d’une surveillance-for-profit.
“Nous pouvons même distinguer le groupe ethnique des consommateurs. Mais comme certains de nos clients deviennent prudents, de peur d’être taxés de racisme, nous avons décidé de ne plus mettre cette possibilité en avant” déclare le Dr Vicki Rabenou de Tru-Media, autre leader de ces nouvelles technologies.
Il sera bientôt possible de connaitre les sentiments éprouvés par le spectateur d’une publicité.
L’enjeu n’est pas seulement de récolter des données mais de proposer une offre publicitaire ciblée au moment même ou un consommateur passe devant l’écran. Cela ne vous rappelle rien ?
Minority Report de Steven Spielberg (2002). Dans une boutique Gap un écran holographique propose à Tom Cruise une offre publicitaire ciblée
